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揭秘世界杯背后的恩怨 运动智能穿戴品牌的决斗

2014巴西世界杯正在如火如荼的进行,对于普通白领学生来说,这也许只是一场啤酒加炸鸡的熬夜狂欢,但是对于某些厂商来说,每一场世界杯大型赛事都是一块诱人的大蛋糕,上面涂着利润的奶油,写着市场的祝福。在世界杯这个江湖中,有老当益壮的阿迪达斯,在将传统运动设备和高科技智能穿戴结合后爆发出惊人能量;有超然局外的最终获益耳机品牌Beats,被官方封杀人气不减反增,成为世界杯除战局外最富戏剧性的发展;有雄心勃勃全线布局的耐克,正摩拳擦掌虎视眈眈的盯着阿迪达斯的王者地位,时刻准备着取而代之。还有一众局外品牌,借世界杯东风,迎合球迷心理推出的各种或精彩或老套的营销。除了球局外,围城之外也很精彩。

也许2014巴西世界杯对于普通白领学生来说,只是一场啤酒加炸鸡的熬夜狂欢,但是对于某些厂商来说,每一场世界杯赛事都是一块诱人的大蛋糕,上面涂着利润的奶油,写着市场的祝福。在世界杯这个江湖中,有老当益壮的阿迪达斯,在将传统运动设备和高科技智能穿戴结合后爆发出惊人能量;有超然局外的最终获益耳机品牌Beats,被官方封杀人气不减反增,成为世界杯除战局外最富戏剧性的发展;有雄心勃勃全线布局的耐克,正摩拳擦掌虎视眈眈的盯着阿迪达斯的王者地位,时刻准备着取而代之。还有一众局外品牌,借世界杯东风,迎合球迷心理推出的各种或精彩或老套的营销。除了球局外,围城之外也很精彩。

高调超然的雄鹰:无冕之王Beats

被侮辱的Beats和被损害的索尼

揭秘世界杯背后的恩怨 数码运动智能穿戴品牌的决斗

本届世界杯最大的受害品牌似乎就是运动和潮流品牌Beats耳机,这个刚刚被苹果收购的一线耳机品牌已经被禁止进入比赛现场。原因在于国际足联(FIFA)曾与索尼集团达成赞助协议,Beats作为竞争对手被狠狠封杀。

但球星似乎热衷于不给索尼面子,虽然索尼曾向参加世界杯的所有球员免费发放耳机,并允许被带入比赛场内。但几乎没有见到球员带它。反而是Beats耳机在球员闲暇时间屡次上镜。苏亚雷兹(Suarez)曾被拍到带着Beats耳机跟乌拉圭队友开玩笑,内马尔(Neymar)在结束了最后的赛前训练之后,在巴西福塔雷萨的卡斯特劳球场外走出巴士的时候也戴着一副Beats耳机。

虽然Beats被粗鲁地逐出了世界杯,但世界杯为Beats带来的巨星品牌号召力似乎更大了,因为这是非官方的选择,而官方赞助商索尼则成了被人遗弃的可怜虫。

Beats耳机:得人心者的天下

揭秘世界杯背后的恩怨 数码运动智能穿戴品牌的决斗

从世界杯开幕前Beats耳机就开始剑走偏锋,世界杯开赛前几天,一支由巴西队的内马尔,乌拉圭队的苏亚雷斯,德国队的格策,荷兰队的范佩西,墨西哥队的“小豌豆”埃尔南德斯和其他球员主演的5分钟视频短片《战前之战》被发布出来,所有球员在短片中均佩戴着Beats耳机。这则世界杯Beats广告在Youtube上已经达到了千万级观影人次。影响力不可谓不大。

Beats耳机另一个拿手好戏,善于从明星身上得到个性取向,也在短片中发扬光大。短片中球员对佩戴的Beats耳机各有钟爱。比如:巴西队内马尔喜欢绿色的Beats耳机,英格兰队鲁尼喜欢白色的,而苏亚雷斯则喜欢蓝色的。而这则短片发布出来后,相信有许多人会误认为Beats耳机才是2014年巴西世界杯的官方赞助商。其实他们没在这上面花一分钱。

伦敦奥运会悲剧正在重演

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运动迷也许都记得2012年伦敦奥运会时游泳名将孙杨和韩国游泳界偶像级选手朴泰桓佩戴的Beats耳机。不过你们还记得当年伦敦奥运会电子方面的赞助商是谁吗?不是Beats当年的东家HTC,而是韩国巨头三星。就像世界杯上发生的那样,在Beats耳机出现在奥运会上后,三星火速要求奥组委封杀了Beats,但为时已晚。

与奥运会Top赞助厂商三星斥巨资打造奥运营销体系不同。佩戴Beats耳机的运动员甚至都不是Beats花钱请来的代言人,只不过是在赛前,Beats将一些特别定制的耳机赠送给了热衷自己产品的奥运明星而已。这些形象好、成绩出众的运动型男,为Beats耳机做了一次非常好的非官方推广。Beats耳机以这种非官方广告的方式,碾压了那些真正花钱赞助的冤大头,喧宾夺主的得到了巨大关注,Beats耳机玩的一手好游击营销啊。

勇猛强大的狮子:绿茵霸主adidas

从钉鞋到智能球鞋

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阿迪达斯(adidas)和世界杯渊源可以往前追溯很久,阿迪达斯早在1920年代中期便制造了第一双带皮钉的足球鞋。比较有名的一则轶事为,1954年瑞士世界杯提供了全球首创旋转嵌入式螺钉足球鞋帮助德国足球队成功摘得世界杯桂冠。

而到了本届巴西世界杯时,阿迪达斯公司最新推出的adizero F50智能球鞋,正被正式公开大范围应用到世界杯赛场上,许多球员脚下都已经蹬上了这双球鞋在球场上奔跑。抛开adizero f50系列足球鞋在球鞋材质和工艺领域的最新工艺不说,单从科技的角度来看,阿迪达斯在鞋底设有特制的凹槽,用于装配专门搜集数据的miCoach速度传感器。捕捉到的个人统计数据可以上传到Facebook上与好友分享,同时还可以下载梅西等专业阿迪达斯球员们的统计数据进行比较。

从钉鞋到智能球鞋,阿迪达斯不仅仅成为官方赞助商,更改变了世界杯胜负进程。

御用球王的现在和未来

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早在2013年12月,阿迪达斯就发布了巴西世界杯官方用球“巴西荣耀(Brazuca)”,如今这颗足球正在世界杯绿茵场上翻滚。巴西荣耀Adidas Brazuca由6块表皮拼接,堪称史上最圆足球,这使brazuca球速更快,运行轨迹更加精准。球体的摩擦颗粒进行过重新设计,达到增强摩擦系数的功能,增强球的弧线。通过了来自三大洲10个国家的30支球队以及全球600多名专业球员的测试,在运行速度和精准性上,获得了很高的评价。

当然这并不是御用球王最新潮的一枚足球。这个世界杯官方赞助商还推出了一款高科技miCoach智能足球,该产品属于miCoach系列,是阿迪达斯近年来的又一款智能设备。它可以在飞行的过程中测量轨迹和力度,并且进行数据分析,帮助球员提高自己的水平,能够改进你的任意球、点球、长传、射门和角球的精准度。从1970年就开始为世界杯提供官方用球的阿迪达斯未来还能走很远。

来源:91手机配件

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